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根據美國知名品牌顧問公司Interbrand 2022年最新公佈的全球百大最有價值品牌排名中,MERCEDES-BENZ以唯一歐系品牌,連續7年獲得「年度最有價值豪華汽車品牌」殊榮。MERCEDES-BENZ品牌價值持續成長,自2021年後成長10%,達到561.03億美元,並自2016年起保持前十名,以唯一豪華品牌穩坐歐系汽車品牌之冠。

轉載自:CARLINK鏈車網
原文:MERCEDES-BENZ連續七年蟬聯豪華汽車品牌之冠
撰文:編輯部

MERCEDES-BENZ秉持以打造全球最令人嚮往車款的目標,並致力於電動車及車用軟體發展上居領導地位。為能往更進階的品牌定位發展,於2022年五月份宣佈將對旗下車款進行產品線優化,全力發展以達成2025年全車系皆有電動車型選擇,更將視各國市場環境許可下,於2030年完成全產品線的電動化,並立志在2039年前達到碳中和,進一步鞏固豪華車款與環保永續之間密不可分的關係。

MERCEDES-BENZ AG行銷副總裁Bettina Fetzer表示:「很榮幸能再次名列全球品牌價值前十名,並在品牌價值方面取得兩位數的成長,一舉突破560億美元,是對我們策略的一大肯定。在定義豪華車款的永續未來當中,我們將客戶視為所有決策的核心,並讓與品牌的每一次接觸都能造就不凡體驗。」

MERCEDES-BENZ向來以客戶和潛在目標族群的需求為重,除了持續強化品牌誠信與可靠的形象,也更強調打造獨特的個人化品牌體驗。因此,MERCEDES-BENZ對於與個人及不同產業的品牌合作皆抱持著開放態度,不論是科技、時尚、音樂、電影與體育等多樣領域,此種共創模式不僅能夠激發嶄新的觀點,也透過這樣的交流,拓展並擴大目標族群。在銷售管道持續迎合客戶多樣性需求的道路上,同時發揮創意,爭取品牌在線上與線下與客戶溝通的機會。包括:MERCEDES‑AMG與MERCEDES‑BENZ G‑Class「Private Lounge 車主俱樂部」,以及在杜拜開設的MERCEDES‑AMG Store,此外,十月於上海開幕的MERCEDES‑MAYBACH Atelier旗艦店,也屬於整體策略的一環。

美國品牌顧問公司Interbrand自1999年開始蒐集以及分析世界最有價值的品牌。 Interbrand根據三個標準對所有入選品牌進行評審,其中包含「品牌產品或服務的財務績效」、「品牌在購買決策過程中的角色」 和「品牌在確保未來企業收益方面的實力」。Interbrand是第一家開發通過ISO 10668認證的品牌評估公司,該國際標準設定評估基準,並精確為品牌分類。



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