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「男主外,女主內」這句話可能對你我都耳熟能詳,然而在現在進步的意識形態下聽起來卻有些刺耳,尤其是在已開發國家的美國,女性主義當道,根據統計超過50%的家庭,主要賺錢養家的是女性,這也翻轉了男女家庭分工的地位,「女主外,男主內」反而聽起來更有說服力,家庭主「夫」應運而生,一肩扛起打理所有居家環境的重任。

西方女性在職場抬頭,造成了家庭分工的改變。

就筆者認識許多外國的女性朋友口中得知,「勤勞體貼」是她們對於咱們台灣男性的評價,洗碗洗衣只是小case。然而對於特別講究「雄性氣息」的洋男們來說,「做家事」似乎不是件你能跟兄弟們說嘴的英勇事蹟。儘管如此,人若要活、事就要做,不然老婆大人回家生氣氣,主機板跪到叫媽咪。

GE真男人系列家電。

美國家電品牌龍頭GE聽見了家庭主夫們的哀嚎,為了讓男人在做家事之餘,也能保住自豪的雄性氣息,推出了「真男人」系列家電,從廚房用的、洗衣間用的、到清理地毯用的,真男人家電可一件也沒少。並且還找來了DC電影「水行俠」中的男主角傑森摩莫亞,來為各位主夫們演繹何謂「做家事的真男人」。

DE很顯然非常懂男人,吸塵器當然要有個240匹馬力搭配猛爆的扭力輸出,如果沒有這般的性能,哪稱得上真男人呢?

洗碗機的們沒個32公斤怎麼凸顯男人的陽剛氣息呢?

DC電影水行俠傑森摩莫亞。

「吃油的才是王道」這句話不僅適用於咱們玩的車子,汽車文化盛行的美國人也了解其中的道理,同時為了加強陽剛味所有的真男人家電都是「吃油」的,而且啟動洗碗機還得自己用手啟動,為主夫們儲值了滿滿的男性本色。

吃油就是MAN!

Okay,必須說這個家電廣告純粹只是博君一笑,讀者們不需要用膝蓋想就知到家電怎麼可能吃油排氣,但這個廣告也同時暗示著在家庭結構日漸變遷的時代中,GE認知到家電市場的目標客群不再只是女性,除了這個以惡搞趣味為主的廣告以外,在官網的頁面也有著以「老爸們」為主要行銷對象的家電banner。這也讓筆者聯想到在21世紀的二輪世界中,女騎士大量增加,也讓當代的機車設計不只聚焦在男性身上,僅管嶄新的設計理念不見得符合男人的胃口,不過全新思維的灌注讓原本單一取向的產品,能有著更多元、更有創意的無限可能。

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